Überzeugungsarbeit in der Baubranche: Aus Skeptikern Green Champions formen #105
By Zackes Brustik
PermaNews Brief
Key Takeaways
Erfahre, wie man in der Baubranche mit klarer Kommunikation nachhaltige Champions bildet.
- Klare Positionierung ist entscheidend für Überzeugungskraft.
- Green Premium braucht Wettbewerbsargumente.
- Wichtige Themen verfehlen oft die Realwirtschaft.
- Kohlenstoffsenken eröffnen neue Chancen.
Why It Matters
Die Baubranche ist entscheidend für Klimaschutzmaßnahmen, klare Kommunikation kann Skeptiker überzeugen.
What to Do Next
Höre die Episode, um effektive Kommunikationsstrategien zu entdecken.
Permaculture Context
Was Hoang Anh Nguyens Erfahrungen aus der Baubranche zeigen, ist eigentlich eine uralte Herausforderung der Permakultur-Bewegung: Wer regenerative Lösungen in konventionelle Systeme einbringen will, braucht mehr als gute Argumente – er braucht eine Sprache, die beim Gegenüber ankommt. Für Praktikerinnen und Praktiker, die Biochar auf dem Hof einsetzen, Humusaufbau betreiben oder lokale Kreislaufwirtschaft aufbauen, liegt hier eine wichtige Lektion: Nachhaltigkeitskommunikation ist kein Bildungsauftrag, sondern ein Beziehungsangebot. Wer skeptische Nachbarn, Investoren oder kommunale Entscheider erreichen will, muss deren Risikowahrnehmung verstehen – und genau dort ansetzen, nicht bei abstrakten CO₂-Werten oder EU-Regulierungen. Das bedeutet konkret: Sprich über Bodengesundheit als Ertragssicherheit, über Wasserrückhalt als Versicherung gegen Dürre, über regionale Wertschöpfung als wirtschaftliche Stabilität. Die Mission bleibt dieselbe – aber die Tür, durch die du eintrittst, wählst du klug nach deinem Gegenüber. So entstehen aus Skeptikern keine bloßen Kunden, sondern langfristige Mitgestalter resilienter Systeme.
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Stell dir vor, du hast ein Produkt, das CO₂ nicht nur reduziert, sondern für negative Emissionen sorgt. Aber deine Zielgruppe ist die Baubranche, also ausgerechnet eine der konservativsten und risikoscheuesten Branchen in Deutschland. Hoang Anh Nguyen schafft es dennoch seine Kunden zu überzeugen.
Im Gespräch mit Podcast-Host Zackes Brustik teilt der Chief Growth & Communications Officer von ecoLocked seine drei persönlichen Strategien, mit denen er aus skeptischen Gegenübern manchmal echte Green Champions formt. Und warum klare Positionierung dabei wichtiger ist als Diplomatie.
✅ Wie du dich klar positionierst, ohne deine konservative Zielgruppe zu verlieren.
✅ Warum Green Premium kein Totschlagargument ist und wie du es in ein Gespräch über Wettbewerbsfähigkeit verwandelst.
✅ Weshalb ETS, EU-Taxonomie und Kreditwesengesetz in der Realwirtschaft kaum ankommen, und was das für deine interne Kommunikation bedeutet.
✅ Warum Biochar, Kohlenstoffsenken und negative Emissionen die nächste große Chance in der Baubranche sind.
Eine Folge für alle, die das Gefühl haben, mit ihren Nachhaltigkeitsthemen gerade allein auf weiter Flur zu sein. Mache mit kleinen Details in der Kommunikation den Unterschied, der dir hilft deine Ziele und Themen im Unternehmen wieder voranzutreiben. Und positioniere dich wieder offensiv mit deiner Mission.
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SHOWNOTES
Hoang Anh Nguyen ist Chief Growth & Communication Officer bei ecoLocked, einem Startup, das Biokohle in Beton beimischt und so die Emissionen massiv reduziert. Zuvor war er Head of Communication bei Alcemy, einem KI-Startup für emissionsarme Betonproduktion. Als einer der klarsten Kommunikatoren im deutschsprachigen Nachhaltigkeitsbereich zeigt er auf LinkedIn, wie man sich auch zu unbequemen Themen positioniert, und dab
Source: gewinnezukunft.podigee.io
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